欧莱雅中国首部经济社会学著作开创性揭示“美”的核心生产力与消费力
上海2025年11月11日 美通社 －－ 欧莱雅集团116年来始终专注“创造美”。因此，集团面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上，欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）迎来中国首发，正是这一理念与愿景的重要实践。本书由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著，由中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持，立足社会经济视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。
欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》
《美之道》全书共计四个篇章，构建了从“本源探索”到“价值落地”的完整逻辑链：
第一章“美是文化的年轮”，从历史文化角度探寻“美”作为文明符号的传承脉络，在美学思考方面，追溯美之本质与思想演进，聚焦美从何而来。
第二章“美成就幸福生活”，转向个体视角，从个体层面洞察“美”对身份认同与生活方式的深刻塑造，核心论证美何以是幸福生活的基石。欧莱雅最新提出的“新龄美”理念，更是鼓励更多人打破年龄的界限，让人不论年龄都能在美的探索中发现和实现自我价值。
第三章“发现美丽新势能”，深入产业肌理，从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用。
第四章“美是文明间的使者”，本章将视角升维至全球层面，以全球视野展现“美”在中外交流中的深远意义。书中特别以艺术家徐冰为欧莱雅创作的《英文方块字书法：BEAUTÉ》为例，诠释了“东学西渐”与“西学东渐”如何在美的语言中交融。
本书亦获得法国驻华大使白玉堂、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、人文财经观察家秦朔，以及商业思想家、新物种研究院院长吴伯凡五位重量级作序人的倾情推荐。
《美之道》的出版，正逢中国美妆产业的蓬勃发展。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，中国化妆品行业市场规模自2023年起连续两年突破万亿元。本书的核心篇章“发现美丽新势能”，即在将详实的数据与专业的解析相结合，深入展现“美”及美妆产业所蕴含的社会经济价值，以及欧莱雅的经济社会影响力。
根据法国独立经济咨询公司 Asterès 测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超 33 万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，8 倍于中国全行业平均就业乘数。
欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚表示：“深耕中国市场28载，欧莱雅不仅见证更是深度参与并推动了中国美妆行业的演进，积累了丰富的一线市场经验与创造和传播美的经验。如今，中国已成长为欧莱雅集团全球第二大市场，欧莱雅也成为中国第一的美妆集团。欧莱雅将宝贵的经验集结升华著就此书，旨在为行业的高质量发展与消费者对美的深层追求，贡献独特的思考与智慧。期待更多人通过这本书看到‘美‘所拥有的能量和无限潜力，与我们一起，‘创造美，让世界为之所动’！”
“创造美，让世界为之所动”不仅是欧莱雅的使命，也是《美之道》全书的精神内核，正如欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在分享《美之道》项目初衷时所言：“作为美妆行业的先行者，欧莱雅始终坚信，‘美‘的价值远超商业范畴。让‘美’从看似遥不可及的符号回归日常生活，成为自我关怀与社会包容的载体。本书不止书写美的魅力，更激发人们在生活的每个角落、每个瞬间，与美相遇、与美共振。我们期待通过这本书，更多人可以找到属于自己的‘美之道‘。”
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